回答影迷提出的以下問題

1 片中引入哪些元素？如何找到本片主題思想？

2 片尾狗狗探頭的畫面如何解讀？

3 此廣告獲獎理由為何？如何升華地理解其藝術內(nèi)涵？

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2017戛納國際創(chuàng)意節(jié)網(wǎng)絡類金獎作品：Dog Channelwww.digitaling.com

男：我就納悶，這阿貓阿狗的廣告怎么也獲戛納金獎了呢？您不是總說什么“高度”嗎？

“高度”代表思想性和藝術性……這東西怎么找？都是琢磨出來的！

任何一樣藝術作品，你不琢磨，它屁都不是！

藝術，就是要你看到事物的另一個層面……

男：哦，那得“開天眼”才行吧？

當然！視角，眼光，思維方式……決定你的藝術修為！

什么叫藝術賞析？主攻方向就是那個思考的過程……

男：嗨，我感覺自己觀察力還行，但“思考”……差點意思！

你說什么樣的人適合搞藝術？

男：……必須心思縝密！

呵呵，真到了藝術家的級別，他有多細膩，多敏銳……你自己琢磨！

不是說留個長頭發(fā)，山羊胡就是藝術家了，在片場舉個大喇叭就是導演了……

男：我知道，那都是玩票兒，半吊子水平！

……哎，你們應該心里有數(shù)！

成天拿本破書裝b盤道，只能忽悠你們這些不明覺厲的學生……

男：嗯……這年頭騙子太多，傻子不夠用了！

比如我要自詡為“美學教父”，像這樣的廣告，隨便掃一眼就得知道這里水有多深……可不是瞎吹的，最后說不出東西不行啊！

男：那您給咱講講，這廣告究竟“高在哪里？”我們怎樣進入一個深層思考的維度……

咱先看簡介：

每天都有成千上萬的人參觀購物中心。但是你知道每天有多少人參觀動物收養(yǎng)中心嗎？

答案是，很少。如何吸引讓少數(shù)去購物中心的游客到收養(yǎng)中心是 MARS Pet 想解決的問題。

MARS Pet 找到了一個解決方法：通過一種新的媒介。這一觀點來自以下的觀察：商場里的電視機將會屏蔽任何東西。為什么不使用媒體來做一些真正有意義的事情呢？我們用一種非常令人驚訝的方式給狗狗做廣告

男：大概意思很容易理解，就是把電視墻變?yōu)楣饭奉l道，希望顧客過來領養(yǎng)這些“電視明星”

我們看，狗狗竟然有了自己的頻道，而且還有演員表……

男：為什么說它是電視??？

這很關鍵！我們對比看……尤其字幕上的這句話

替代了原有隨機的畫面……random

男：嗯，國外的購物中心也賣電器，和咱國美大中差不多，人家銷售的是電視機，里面播放的都是廠家的光盤：無非海底世界，演唱會，美食節(jié)目，旅游風光……

是的！

為什么變成狗狗頻道的電視劇，這就是對比……

首先，有主要演員，也就是人物……

我們看電視，關注的就是人物，他們的故事，尤其最終命運，也就是大結(jié)局！

于是，每只狗狗都有了自己的人設和命運……

誰誰被領走了，而誰誰一個月還在那里孤零零的，一直等待它的新朋友

random，隨機，隨性，無目的的……

逛商場就是這樣，看一樣東西挺好，買……買到家里也未必有多大用！

而領養(yǎng)狗可完全不一樣！

男：因為狗是有生命的，被列為“人物表”的！

非常好！

看片尾，這條狗在車里向外探頭……h(huán)appy ending，找到新主人，這是一個幸福美滿的大結(jié)局！

關鍵，這條狗在車中什么位置？

男：副駕……？！

我在商場的電視墻里領養(yǎng)一條狗，這和買鞋買襪子一樣嗎？

這也是隨機隨性的嗎？要跟這條狗建立感情，交朋友……我能隨便把誰往家里領嗎？

男：哦，對對，要承擔責任的！

對嘍！

順便提醒那些拋棄狗的人：你的責任感哪去了？養(yǎng)狗是憑心情的嗎？

男：哪里類比和對比……？

下面再升華一下

比方我們從電視機前發(fā)現(xiàn)一則廣告，

我戛納，之所以給他頒獎，是因為我走心，我知道這是好作品，不僅僅是一個梗而已！

你們觀眾也要這樣，去看待生活，看待藝術作品！

男：哦，原來戛納在教觀眾如何看廣告？是走馬觀花買襪子一樣隨性，還是進入思考狀態(tài)，入戲走心……

嗯，戛納廣告節(jié)將這部優(yōu)秀的廣告作品介紹給世界所有觀眾，尤其那些熱愛藝術，有思想深度的朋友……你們能否看明白？

男：本片引入兩個重要議題：如何關愛地球生命，如何理解優(yōu)秀廣告……哈，確實有高度有深度，升華了！

沒錯！這個地方選取的很絕，商場，另外引入的概念：隨機隨性，電視劇，演員表……

我們將這些要素關聯(lián)起來加以梳理，也就進入到深層思考的狀態(tài)……

男：確實！不經(jīng)過這些步驟，根本無法看到這則廣告的思想和藝術內(nèi)涵……

唯有四維一體理論才能讓你真正接近藝術……一定要好好學！

切記：遠離裝b犯，時刻與大師眼光保持同步！

男：yes sir！