《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》是一部兒童動(dòng)畫電影，講述了灰太狼和他的伙伴們計(jì)劃捕捉小肥羊的故事。他們想給他的妻子和孩子帶來一個(gè)豐盛的情人節(jié)晚餐。然而，他們的計(jì)劃被羊村正在慶祝的慶典打破了。慶典被虎威太歲和他的手下打破，他們要在羊村修建一個(gè)游樂場(chǎng)。小肥羊們被迫成為工人，甚至連灰太狼也無法幸免。喜羊羊和灰太狼被迫聯(lián)手對(duì)抗虎威太歲。這部電影榮獲了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

文 / 蘇乏

    在這部由上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）、廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司和優(yōu)揚(yáng)傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品喜羊羊系列第二部劇場(chǎng)版作品中，羊村世代居住的青青草原被野心勃勃的入侵者改造成主題樂園，甚至灰太狼一家的安樂窩也未能幸免被征收，“虎威太歲”仗勢(shì)欺人樂得逍遙自在，喜羊羊們卻迫為勞力飽經(jīng)折騰備受關(guān)懷，為奪回失去的家園為不被列強(qiáng)魚肉，喜羊羊和灰太狼雙色合璧黨外合作，遠(yuǎn)赴沙漠尋找守護(hù)萬物的神秘圖騰，此間青青草原的原住民們更機(jī)緣巧合經(jīng)歷了一番地底世界大冒險(xiǎn)。
    如果對(duì)《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》苛求氣勢(shì)恢宏、行云流水恐怕和一貫風(fēng)格有所不貼，至于深明大義、鬼斧神工等代表世界動(dòng)畫藝術(shù)尖端水準(zhǔn)以及中國動(dòng)畫曾經(jīng)慢工細(xì)活的深刻之褒揚(yáng)，唯恐也無法和本片相兼容。心存如此這般遠(yuǎn)大抱負(fù)者，非要橫向縱向熱切較真者，敬請(qǐng)繞行。

【低齡包抄，攜家通殺】

    本著娛樂至上，吸金為己任的劇場(chǎng)版和諧動(dòng)畫有著如下四個(gè)特征：1.人物矛盾簡單，人物造型簡單，人物邏輯簡單；2.喜劇效果輕松無負(fù)擔(dān)不思量，僅供視覺暫留以便普天同慶；3.具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)與口碑，尤以中國兒童這一群體以往的觀看、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)為參考；4.本著低齡包抄之原則，如能一家五口通吃，反復(fù)通吃到手軟，實(shí)為上上策，善莫大焉。
    據(jù)悉，《喜羊羊與灰太狼之xxxx（任意生肖填空）》動(dòng)畫成為繼《電鋸驚魂》一年一鋸首后，又一部玲瓏華麗欲罷而不能的賀歲由頭，今后有望年年奉上，“牛年是牛氣沖天，虎年是虎虎生威”，漁利若是長久時(shí)，又豈在低低幼幼。在新一集劇場(chǎng)版的故事中，甚至為了照顧陪同孩子的長輩，也加入了少許調(diào)料。放長線釣大魚的道理誰都明白，可是豁達(dá)如彼深謀遠(yuǎn)慮的畢竟是少數(shù)。
    于是，喜羊羊的肥碩有目共睹：
    2001年，廣州原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司開始探索最初的劇本創(chuàng)意和形象設(shè)計(jì)；2005年，電視動(dòng)畫劇集陸續(xù)在全國50多家電視臺(tái)熱播，劇集投入約為1000萬元，最高收視率達(dá)17.3%；與北京童趣出版社談合作出版圖書；2008年，《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》由原創(chuàng)動(dòng)力、SMG及北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司共同出品，三方投資共計(jì)600萬元；截至年底，圖書銷售額已達(dá)400萬元；與Hello Kitty合作伙伴玩具反斗城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開發(fā)塑料玩具；與生產(chǎn)櫻桃小丸子的童裝公司建立合作關(guān)系；與杭州食品廠合作推出主題冰激凌，銷售已過千萬；2009年，第一部劇場(chǎng)版電影首映日8百萬、周末三天3千萬，總票房超過8000萬；衍生品已達(dá)十幾種之多；500多集動(dòng)畫登陸近70家電視臺(tái)；大型動(dòng)漫人偶劇《喜羊羊與灰太狼之記憶大盜》在上海、南京、杭州等十余個(gè)城市登臺(tái)亮相。
    2010年，第二部劇場(chǎng)版電影《喜羊羊和灰太狼虎虎生威》即將與觀眾見面。
    喜羊羊09年的劇場(chǎng)版絕非意外，早先數(shù)年業(yè)已打好群眾基礎(chǔ)，一茬一茬的電視動(dòng)畫劇集和周邊產(chǎn)品早已是喜聞樂見的大眾消費(fèi)品。趁著市場(chǎng)漸具規(guī)模，喜羊羊的成功或許也能起到拋磚引玉的作用，逐漸培養(yǎng)起來的觀眾也將在自身成長過程中萌生新的認(rèn)知與需求，隨之而來的便是更大商機(jī)，更多垃圾，以及更多大頭，當(dāng)然也會(huì)催生一些不乏思想深度和技術(shù)水平的佳作，更何況高手和慫包們大都在臥槽吃素，伺機(jī)尥蹶。
    
【三位一體的營銷】

    較之去年檔期向前浮動(dòng)10天趕著寒假伊始上映《牛氣沖天》的攻心之舉，2010年《虎虎生威》并未對(duì)《阿凡達(dá)》來勢(shì)洶洶做以調(diào)檔綏靖，如果排除各種政策性的長袖善舞明槍暗哨是可行的，那么筆者真乃對(duì)片方的超現(xiàn)實(shí)主義自信有那么一些些敬佩，還望眾多失足青年能夠多多學(xué)習(xí)這種大無畏精神，找找后臺(tái)先，如果真不比《孔子》，至少學(xué)學(xué)喜羊羊，掐指卜算一下到底是誰可能買單，為什么非買不可，以及怎么買才最稱心如意逢人說項(xiàng)，不要一拍大腿就卯了，生如夏花神采飛揚(yáng)激情四射，然后赧然含笑半步癲。
    不過說回來，無論劇場(chǎng)版質(zhì)量如何，喜羊羊?qū)嵵撩麣w是勝在營銷。《虎虎生威》在上海和北京的宣傳十分到位，450個(gè)膠片加300多數(shù)字拷貝做到見者有份，歌手拉人氣的方式雖不比08年《花木蘭》Vitas、張靚穎、孫燕姿陣容強(qiáng)大，但以周筆暢的資質(zhì)打榜應(yīng)該是不成問題的，這一點(diǎn)和去年的阿牛如出一轍，而鄭中基的加盟或許確然是在考慮白領(lǐng)及家長市場(chǎng)吧，不過耳目一新的尚屬楊沛宜配唱的插曲。
    延續(xù)1代的推廣手法，除了立體立牌、海報(bào)、燈箱、刀旗、玻璃貼、地貼等影院宣傳的黃金搭檔，招貼、主題歌搶占各地KFC門店，兒童套餐亦有公仔贈(zèng)送，而讓人聯(lián)想起旺旺大禮包的喜羊羊“大福袋”更可謂來勢(shì)洶洶。片方雖不敢保證去年因受歡迎程度始料未及而一度斷貨的“對(duì)戰(zhàn)筆”今年管夠，但擔(dān)保作為補(bǔ)充的“對(duì)戰(zhàn)卡”富富有余，只不過隨電影票隨機(jī)發(fā)放終歸比不上“大福袋”全套集齊而已（-_-|||）。自1月29日上映開始5天內(nèi)，在北京的3組人偶聽候影院調(diào)遣。在SMG的強(qiáng)力支持下，《虎虎生威》借由“電視播出推廣（On Air）、網(wǎng)絡(luò)游戲互動(dòng)（On Line）、地面活動(dòng)參與（On The Ground）三位一體的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了‘在播、在線、在場(chǎng)’的結(jié)合”。
    88分鐘的動(dòng)畫電影能夠產(chǎn)生多少經(jīng)濟(jì)效益？在迪士尼，一部作品可以通過電影票房、貼片廣告、院線廣告、電視廣告、付費(fèi)電視、音像圖書、音樂劇、冰上芭蕾、玩具等日化用具，乃至主題公園娛樂項(xiàng)目以及更為寬泛的版權(quán)交易獲取收益，其制造的價(jià)值不可估量，“一個(gè)創(chuàng)意、多次利潤”的模式正逐步本土化，但初具規(guī)模的品牌仍鳳毛麟角，并非具備潛質(zhì)的產(chǎn)品缺失，而是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中具備常識(shí)與熱忱，智慧與品德，實(shí)打?qū)嵉臓I銷人才屈指可數(shù)。

【趣味性中的“一絲公益”】

    筆者絲毫不覺得《虎虎生威》有多么大的野心，想要通過一部動(dòng)畫對(duì)官僚服務(wù)、強(qiáng)權(quán)強(qiáng)制、暴力拆遷、過度開采、草原沙化等重大議題發(fā)出呼聲，甚至懷疑如果它真的是想這么做，當(dāng)這些民生、環(huán)境問題被演繹得像一個(gè)個(gè)段子一樣，是否會(huì)令小孩一笑而過習(xí)以為常，都是身邊不求甚解的常態(tài)嘛，并不覺得有什么值得反思。真的會(huì)如慈善家和起哄者們說的那樣，因?yàn)槟骋粋€(gè)鏡頭，孩子們就都會(huì)天真地問家長為什么、感慨好可怕好可憐、從生活中的點(diǎn)滴做起以至暗下決心發(fā)憤圖強(qiáng)嗎？竊以為少年馬克思那種青年才俊只是個(gè)偶然，這些人也不是通過娛樂產(chǎn)品來了解世界并確立人生觀世界觀，進(jìn)而奠定理論體系的。所謂趣味性中的“一絲公益”，其實(shí)同樣是商業(yè)片中的佐料，基于共識(shí)的暗諷，和屎尿屁一樣同屬打趣，不分高低貴賤，無需引以為據(jù)，過度闡釋。
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    《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》應(yīng)該會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的票房，雖然故事（定位）、技術(shù)（風(fēng)格）是無法令所有人滿意的，但仍屬中國動(dòng)畫在商業(yè)運(yùn)作范疇內(nèi)的范本。不足尚有很多，比如說動(dòng)畫角色說話時(shí)本因?qū)φ赵舻目谛蛣?dòng)作十分糊弄，比如說海市蜃樓等一些對(duì)小朋友而言較為陌生的詞匯，應(yīng)該予以適當(dāng)解釋，這么有趣味性的現(xiàn)象至少值得再花個(gè)5-10秒鐘吧，斯芬克斯數(shù)沙子和茶壺狀烏云的段落都用了10秒以上的時(shí)間。不追求什么深刻，也不要求什么全新的、獨(dú)創(chuàng)的、領(lǐng)先的，在缺乏行規(guī)、人氣與理性認(rèn)知甚至榜樣力量的國產(chǎn)市場(chǎng)，我可以斷言這就是好的作品，雖然沒有什么探討人性的宏大命題，但至少不是滿腦袋漿糊看后馬死得快。

2010.1.22 蘇乏，北京

這篇影評(píng)有劇透