文｜七號 話無缺（珞思影視研究組）

“創(chuàng)業(yè)是中國青年人的人生解放運動、價值解放運動。十年以后再來看，搭上歷史這個火車的人是這個時代的驕子和寵兒，是實現(xiàn)了人生價值的人。而在旁邊擔憂、觀望、徘徊的人很可能就是時代的棄兒”，每每談及創(chuàng)業(yè)，天使投資人徐小平總能迸發(fā)出詩歌一般令人胸襟澎湃的文字——不過你也無法否認，這是創(chuàng)業(yè)與身俱來的神采與魅力。

徐小平被稱為最可愛的投資人

在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的浪潮下，中國擁有全世界最讓人浮想聯(lián)翩的市場，以及最狂野的活力和激情的群體。對于無數(shù)心懷美好憧憬的創(chuàng)業(yè)人士來說，一個可以授業(yè)、答疑、解惑的內(nèi)容平臺顯得尤為重要。于是乎，創(chuàng)投類節(jié)目自2006年堪稱現(xiàn)象級的《贏在中國》開始，一直在熒屏擁有固定的受眾群體。

伴隨“雙創(chuàng)”成為助推中國經(jīng)濟增長的新引擎，深圳衛(wèi)視背靠深圳作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“橋頭堡”的區(qū)域優(yōu)勢，以及堅持品牌化、特色化、差異化道路的頂層理念，在創(chuàng)投垂直領域的內(nèi)容布局上，穩(wěn)穩(wěn)走在了前列。

目前，中國殿堂級創(chuàng)投秀《合伙中國人》第二季在深圳衛(wèi)視接近尾聲，《為夢想加速》將于9月7日接力來襲，加之《一塊投吧》、《有志·贏在中國》等一系列創(chuàng)投類節(jié)目，深圳衛(wèi)視無形中構(gòu)建了一窺中國雙創(chuàng)浪潮的窗口、創(chuàng)投雙方資源對接的紐帶、展示時代創(chuàng)業(yè)精神的舞臺。

更為可貴的是，以第二季《合伙中國人》為例，它為大眾奉送了一堂精彩絕倫又腦洞大開的“創(chuàng)業(yè)科普”：它讓創(chuàng)業(yè)變得不再神秘，風投變得不再高冷，生動觸摸時代和社會正在發(fā)生什么、召喚什么、渴望什么。

創(chuàng)投界的“好聲音”？

深入淺出，垂直節(jié)目也能創(chuàng)造大眾流量

綜藝節(jié)目爆發(fā)式的增長令觀眾審美疲勞。選擇精準化、細分化、垂直化的精眾主義路線，成為電視人的另一種追求。創(chuàng)投類節(jié)目便是垂直領域內(nèi)的題材之一，在“雙創(chuàng)”成為社會熱潮的當下，尤其被看好。

最近兩年創(chuàng)投很火，火到滿大街都在談資本。那么，到底什么是資本？很可惜，并不是每個人都能答得上來。事實上，“融資”本身就是一件非常嚴肅、專業(yè)甚至枯燥的事情，而不是隨口就能定下“一個億的小目標”。因此創(chuàng)投類節(jié)目想要做得好看，對“度”的把握尤為重要——過度專業(yè)無法提起普通觀眾的興趣，過度娛樂化表達又使得專業(yè)性缺失，無法實現(xiàn)節(jié)目價值。

如何將一檔創(chuàng)投類節(jié)目打造得既專業(yè)又有趣，已經(jīng)做了兩季的深圳衛(wèi)視《合伙中國人》，無疑提供了十分可取的范本和思路。節(jié)目模式清晰明快，五位投資人自己對于創(chuàng)業(yè)項目的理解和觀察，在節(jié)目中與創(chuàng)業(yè)者進行商業(yè)融資的真實談判，一旦雙方達成意向，投資人將現(xiàn)場拍定投資金額和所占股份。

這檔節(jié)目之所以吸引了大量關注，是因為在專業(yè)化垂直內(nèi)容與娛樂化柔性表達之間找到了很好的平衡方式，讓略微枯燥的創(chuàng)投知識通過商界大佬們深入淺出的表達變得生動而有趣，讓垂直領域內(nèi)的“小眾”節(jié)目創(chuàng)造出“大眾”的流量。

五大投資人依次為：黃舒駿、姚勁波、徐小平、龍宇、李國慶

“專業(yè)為核，娛樂為殼”是《合伙中國人》的平衡之道。有人把節(jié)目比作投資界的“好聲音”，商界大佬齊聚一堂擔任“導師”，一個又一個創(chuàng)業(yè)項目好比“學員”，“導師”對“學員”的考核就是一次真實的創(chuàng)投談判，不僅讓創(chuàng)投圈的密室文化在熒屏上曝光，你一言我一語的交鋒更輕松做到了對創(chuàng)投知識的“生動授課”。一個項目擺在面前，商界大佬們精準給出專業(yè)的判斷和分析，他們的話語深入淺出、通俗易懂，不會涉及過多的概念和術語，無論是創(chuàng)業(yè)者還是普通觀眾，都受益匪淺。

知乎上對于“如何評價《合伙中國人》”這一話題的探討，有網(wǎng)友劃出“知識點”，“這一季大佬們明確拿出了更多的誠意，各自的定位也更清晰的表達出來，像龍小姐（龍宇），幾個點評實際隱藏了對項目改進的方向，而且相當有前瞻性，值得點贊；另外一個是（徐）小平先生說的一句話，很多優(yōu)秀項目，缺少懂營銷的人，大大限制了項目的入市能力，我自己站在營銷從業(yè)人這個角度來看，也是贊同的，營銷往往是被忽略的項目價值，我在做營銷案或品牌策劃的時候，往往在產(chǎn)品或服務設計改造中已經(jīng)植入了營銷的元素，在價值制造的同時把信息制造做好了勢能積淀，這是事半功倍的事?！?/p>

此前接受采訪時，徐小平認為《合伙中國人》真實地展現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者的風采、喜怒哀樂、優(yōu)秀與不足，以及投資人的投資套路，向觀眾普及了創(chuàng)業(yè)的基本規(guī)律和投資的基本方法?！翱偟膩碚f，所有的創(chuàng)業(yè)者跟我們在臺下見的幾乎是一模一樣，”他說，“要看在整個‘雙創(chuàng)浪潮’中發(fā)生了什么，就看這個節(jié)目。”

真話、真錢、真性情

創(chuàng)業(yè)者的故事與投資者的交鋒共建看點

在筆者看來，創(chuàng)投類節(jié)目有一種天然的看點，那就是自帶夢想和激情，屬于一點就燃的“雞血體質(zhì)”，我心狂野的激情澎湃，瞬間可以調(diào)動大眾圍觀的好奇以及熱情。連徐小平自己也說過，“他們拿到錢以后，歡呼、跳躍，生命最沖動的力量、最狂野的活力在我面前綻放，我其實每天都經(jīng)歷著這樣青春的洗禮。”

《合伙中國人》在節(jié)目內(nèi)容上，聚焦和放大“創(chuàng)”和“投”之間你來我往的張力。我們大概聽過很多“xxx用多么短暫的時間說服了xxx拿到風投”的故事，而這樣的故事，在第二季《合伙中國人》的每一期都在上演。創(chuàng)業(yè)者必須在有限的時間內(nèi)調(diào)動所有的表達技巧和人格魅力，快速、準確打動投資人——節(jié)目內(nèi)的緊張度和壓迫感，其實和節(jié)目外的現(xiàn)實存在著某種高度吻合。

節(jié)目讓創(chuàng)業(yè)者認真思考兩個問題：怎樣合伙，怎么做人

這檔節(jié)目的好看之處，就在于“創(chuàng)業(yè)者”和“投資人”的精彩交鋒。

先看投資大佬。真格基金創(chuàng)始人徐小平、當當CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人李國慶、BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）創(chuàng)始和管理合伙人龍宇、58集團CEO姚勁波，《合伙中國人》第二季在保留“殿堂級”導師陣容的基礎上，加入了新成員——跨界轉(zhuǎn)型的音樂人兼投資人黃舒駿。

就像娛樂真人秀里的明星需要立住人設一樣，創(chuàng)投節(jié)目里投資大佬的風格也決定了節(jié)目的好看程度。《合伙中國人》給予的空間十分充足，從而體現(xiàn)出投資大佬們最真實的一面：徐小平本身就是投資界的神話人物，他具有獨到的眼光和超強的個人魅力，是節(jié)目中的“幽默擔當”；時常閉目思索的姚勁波，克制是他的標簽，自然成了“理性擔當”；李國慶喜歡討價還價，是“精明擔當”；唯一的“女神”龍宇氣場強大，犀利睿智，是“智慧擔當”；初來乍到的黃舒駿，對于投資有獨到的見解，可謂是“金句擔當”。

姚勁波現(xiàn)場感受創(chuàng)業(yè)者的微整形項目

五位創(chuàng)投界大佬總身價超過千億，真金白銀助力創(chuàng)業(yè)者，唇槍舌戰(zhàn)尋找合伙人，讓節(jié)目做到了動機真實、過程真實、結(jié)果真實。

所謂“真話、真錢、真性情”，上一季節(jié)目獲得大佬投資的多個項目都風生水起：“哲哥古茶樹”順利拿到了天使輪融資；滋補養(yǎng)顏的鮮燕窩“小仙燉”連影視明星陳數(shù)也在A輪融資時加入了投資行列，使“小仙燉”成為了目前鮮燕窩行業(yè)的龍頭企業(yè)；致力于發(fā)現(xiàn)全世界特色冷門海島的遇島，節(jié)目播出后的兩個月時間，估值從5000萬翻到了1.2億……

節(jié)目給“遇島”帶來驚人的變化

再說創(chuàng)業(yè)群體。一個好的創(chuàng)業(yè)者不一定適合上電視，但是能夠上電視的，一定是具有高素質(zhì)、高話題、高水準的。為與頂級投資人相匹配，《合伙中國人》從第一季開始就嚴格篩選創(chuàng)業(yè)者及創(chuàng)業(yè)項目，第二季的要求更為苛刻，導演組通過考量創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)、團隊建設，創(chuàng)業(yè)項目的創(chuàng)新表現(xiàn)、市場潛力、可看性等，從眾多參與者中篩選出達到一定門檻的創(chuàng)業(yè)項目，再經(jīng)過適當?shù)妮o導，最后才與投資大佬見面。

節(jié)目組曾透露，參與第二季節(jié)目篩選的創(chuàng)業(yè)項目多達1萬個，而導演組實際接觸的超過3000個。層層篩選，既保證了創(chuàng)業(yè)項目的水準和可看性，也減少了投與被投雙方的溝通成本。

播出后引爆的話題證明，《合伙中國人》第二季里風格迥異的創(chuàng)業(yè)者，大多都具有鮮明的記憶點，他們共同展示著這個時代讓人肅然起敬的永動能量。白手起家也好，從頭再來也罷，所有可貴的精神品質(zhì)融鑄在一起，閃閃發(fā)光。

比如同學加好友構(gòu)成的創(chuàng)業(yè)團隊Bee ，“烏托邦”式的理念與對夢想的執(zhí)著值得贊揚，但投資大佬也指出商戰(zhàn)中感情用事的弊端，盡管這支團隊沒能成功獲得投資，卻給了創(chuàng)業(yè)的年輕人以啟示；“林奶奶燉湯”項目的創(chuàng)業(yè)者林嘉莉，曾是全職太太的她不甘成為婚姻的附庸，凈身出戶追逐夢想，跟合伙人一起開了湯吧體驗店，那句“家里都是包，我根本不缺包，我缺的是自信、是夢想”充滿了堅韌的力量；再比如本季年齡最大的65歲創(chuàng)業(yè)者顏尚武，41年以來他只做了一件事，那就是將英語教育做到極致，因為商業(yè)模式的錯誤，這位“中國英語教育第一人”不懼失敗，從頭再來，差不多用一生寫就了創(chuàng)業(yè)的人生百味……

65歲的創(chuàng)客今晚登場

折射創(chuàng)投節(jié)目十年變化

“中國第一電視雙創(chuàng)平臺”打造多形態(tài)行業(yè)范本

國內(nèi)的創(chuàng)投類節(jié)目最早可以追溯到2006年火爆熒屏的《贏在中國》，11年間，此類節(jié)目不斷更新?lián)Q代，如今在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召下，已經(jīng)進入“黃金時代”，各種類型的節(jié)目也如雨后春筍般冒頭。

不過，深圳衛(wèi)視對于創(chuàng)投類節(jié)目情有獨鐘。在品牌定位“先鋒衛(wèi)視、立志創(chuàng)新、智睿先鋒”的引領下，結(jié)合深圳這座創(chuàng)新之城的城市DNA，深圳衛(wèi)視強力打造“雙創(chuàng)節(jié)目帶”，集合有志者與平臺一道創(chuàng)新、超越、引領未來夢想之路。

從2016年第一季度開始，就接連有《為夢想加速》、《合伙中國人》、《一塊投吧》和《有志·贏在中國》四檔創(chuàng)投類節(jié)目播出，而這四檔節(jié)目已經(jīng)成為國內(nèi)最受觀眾熟悉的創(chuàng)投類節(jié)目，此外，《創(chuàng)客星球》、《百佬會》等也贏得不錯的市場反響?！逗匣镏袊恕返诙九R近尾聲，接下來，《為夢想加速》9月7日接檔。深圳衛(wèi)視通過“雙創(chuàng)節(jié)目帶”的打造，堅持在差異化、垂直化、產(chǎn)業(yè)化運營思路下深耕創(chuàng)投生態(tài)圈，成為公認的“中國第一電視雙創(chuàng)平臺”。

年輕人的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力在這里噴薄而出

在筆者看來，深圳衛(wèi)視創(chuàng)投類節(jié)目的多點出擊背后，也折射出十年來創(chuàng)投節(jié)目的變化和發(fā)展。

第一是需求更趨細分，類型更為多樣：《為夢想加速》要求選手在有限的時間里在創(chuàng)業(yè)空間內(nèi)完成規(guī)定的商業(yè)任務，以贏得投資人的認可及投資；《合伙中國人》需要五位投資人自己對于創(chuàng)業(yè)項目的理解和觀察，在節(jié)目中與創(chuàng)業(yè)者進行商業(yè)融資的真實談判，一旦雙方達成意向，投資人將現(xiàn)場拍定投資金額和所占股份；《一塊投吧》將路演與密室結(jié)合，打造投融資的新形態(tài)，T2O彈幕模式運用移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢拉近節(jié)目與觀眾的距離，讓全民感受到投資、創(chuàng)業(yè)的魅力。不同的類型，映照出不同的訴求，極大滿足了受眾的切實知識信息需要。 第二是節(jié)奏更加帶感，契合了當下的“短平快”和“快準狠”?！逗匣镏袊恕返谝患局?，6位商界大佬共投資24個項目，總投資金額8610萬元，其中徐小平投資金額最高，為3127.5萬元，到了第二季商界大佬們更是瘋狂“投投投”一方面激發(fā)了節(jié)目的緊張感和戲劇性，一方面迎合了當下創(chuàng)業(yè)熱浪的時不我待、機不可失，在大眾情感上形成強烈的共鳴效應。

站在整個內(nèi)容創(chuàng)新的背景來說，隨著細分服務、知識信息日益成為大眾需求的方向，以《合伙中國人》為代表的深圳衛(wèi)視“雙創(chuàng)節(jié)目帶”正在成為一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容入口，優(yōu)質(zhì)用戶和受眾沉淀越來越成規(guī)模，未來潛力不容低估。激情與夢想二詞，在這里火樹銀花，分外耀眼。

編輯｜廠長

這篇影評有劇透