文｜話無缺（珞思影視研究組）

“父母在，更有愛”。過去的半年里，無數(shù)觀眾習(xí)慣了每周日晚有江蘇衛(wèi)視《新相親大會(huì)》陪伴的日子。

從開年伊始的第三季，到無縫接棒的第四季，節(jié)目陪伴觀眾見證了男女嘉賓的歡笑、淚水、意外、驚喜……以及數(shù)不盡的甜蜜。

7月12日晚，《新相親大會(huì)》第四季正式收官，CSM59城收視率達(dá)1.75%，本季平均收視率1.12%，穩(wěn)居同類型節(jié)目榜首。

三位在最后一期登場的女嘉賓全部牽手成功，至此，全季共有33對男女嘉賓結(jié)緣，三對在往期節(jié)目中牽手的男女嘉賓也特別“返場”，向廣大觀眾報(bào)告他們的近況——當(dāng)愛情夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這就是幸福的模樣。

既“成人之美”，又“成風(fēng)化人”，是江蘇衛(wèi)視《新相親大會(huì)》不懈追求的目標(biāo)。值得稱道的是，第四季在延續(xù)內(nèi)容高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，圍繞節(jié)目IP的服務(wù)性提升和價(jià)值鏈延展，創(chuàng)新啟動(dòng)了一系列融合實(shí)踐，涌現(xiàn)出“云招募”“云探班”“陪看式綜藝”等豐富多彩的直播樣態(tài)，進(jìn)而從“陪伴式情感”中擴(kuò)容出“陪看式服務(wù)”，在擴(kuò)大節(jié)目影響力的同時(shí)，大大釋放了IP潛能。

“緣”滿收官的《新相親大會(huì)》

贏在美好而質(zhì)樸

“這季節(jié)目，始于一場為你而來的告白，我們見證了援鄂護(hù)士楊旭蓓的勇氣與浪漫，我們?yōu)橐嘴o的一次一次錯(cuò)過而惋惜，為馮明強(qiáng)的走心流淚，同樣也為湯文君的牽手雀躍……”

第四季《新相親大會(huì)》最后一期，孟爺爺現(xiàn)場朗讀了一封特別的“親家宣言”。他用柔軟的文字，串聯(lián)起這季節(jié)目一個(gè)個(gè)動(dòng)人的瞬間，勾起觀眾心頭一幕幕難忘的記憶。

這一季，記錄過平凡女孩的熱血。

疫情發(fā)生后，被父母捧在掌心的“小公主”楊旭蓓，變身勇敢逆行的“白衣戰(zhàn)士”，她毅然決然選擇前往武漢抗疫一線：“誰能真正看慣生死，希望每個(gè)人都好好的”。

戰(zhàn)疫歸來，因?yàn)楣ぷ魈紊砹?年的她，收獲了自己的幸福。

這一季，綻放過屬于“胖女孩”的春天。

在舞臺(tái)上待了四期的“重量級(jí)”女嘉賓湯文君，為自己心愛的男嘉賓勇敢爆燈，結(jié)果夢想成真。她的成功，鼓舞了很多對愛情充滿期待又道路坎坷的胖女孩，就像她的閨蜜說的：“只要你足夠優(yōu)秀，胖一點(diǎn)也沒關(guān)系”。

這一季，詮釋過什么叫“真誠而勇敢”。

面對自己心儀的女嘉賓劉雅真，34歲的男嘉賓馮明強(qiáng)掏心掏肺，一段長達(dá)4分鐘的“節(jié)目史上最長告白”，讓不少觀眾為之動(dòng)容。

這場告白沒有一句甜言蜜語，但推心置腹的踏實(shí)和勇敢，卻更加觸動(dòng)人心。

奇妙的相遇，真摯的告白，溫暖的牽手……不斷提升著本季節(jié)目的“高含糖量”。12期共牽手33對男女嘉賓，高達(dá)91.7%的高成功率，再度佐證節(jié)目的“紅娘”體質(zhì)。

從第一季到第四季，作為素人節(jié)目的《新相親大會(huì)》之所以能夠“長紅”，關(guān)鍵贏在美好而質(zhì)樸。它“成人之美”，更“成風(fēng)化人”——在用“甜蜜”滿足大眾對美好情感向往的同時(shí)，也深挖“帶著爸媽去相親”的模式內(nèi)核，呈現(xiàn)了諸多代際理念的碰撞，掀起過無數(shù)婚戀話題的討論，持續(xù)為觀眾帶來關(guān)于婚戀、關(guān)于家庭、關(guān)于社會(huì)的思考和啟迪，助力每個(gè)人都懂得愛、并值得愛。

對觀眾來說，追看《新相親大會(huì)》的過程，是等待幸福來敲門的過程，也是兩代人敞開心門、平等溝通的過程——掀開節(jié)目甜美的“糖衣”，它更引人入勝的地方，是在生活的煙火氣中挖掘人世間的本真，彰顯出大眾對更多元、更包容的社會(huì)觀的追求。

妙打“王牌”

圍繞服務(wù)性提升和價(jià)值鏈延展融合創(chuàng)新

除了用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足受眾需要，江蘇衛(wèi)視深耕節(jié)目內(nèi)容、升華品牌價(jià)值，憑借長期以來對婚戀這一垂直領(lǐng)域的創(chuàng)新力和運(yùn)營力，對第四季《新相親大會(huì)》進(jìn)行了一系列融合創(chuàng)新。

結(jié)合本季以來的具體實(shí)踐，這種創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)維度：

第一類，是嫁接新媒體手段，突破節(jié)目體量，延展節(jié)目觸角，服務(wù)好更多渴望參與節(jié)目的單身男女。

新一季《新相親大會(huì)》增設(shè)了一個(gè)特別環(huán)節(jié)，在每期一開始播放一組自我介紹的小視頻，為更多人提供遇見幸福的可能；節(jié)目還為所有參與援鄂的醫(yī)護(hù)人員開辟了綠色報(bào)名通道；5月28日晚，節(jié)目在抖音開設(shè)《新相親大會(huì)》的報(bào)名面試直播間，而參與在線面試的，是深受觀眾喜愛的小楊導(dǎo)演。

這些舉措，滿足了大量無法到現(xiàn)場參與錄制的單身男女的需求，同時(shí)增加了節(jié)目的信息量，突顯了節(jié)目的民生服務(wù)特色。

第二類，是策劃并執(zhí)行了首個(gè)“云探班”，特別推出“陪看式綜藝”直播服務(wù)，與廣大網(wǎng)友一道走進(jìn)節(jié)目的臺(tái)前幕后。

5月17日，江蘇衛(wèi)視《新相親大會(huì)》聯(lián)合淘寶首開探班直播間，小楊導(dǎo)演帶領(lǐng)網(wǎng)友近距離感受節(jié)目錄制中的演播大廳，還“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”幕后，探班主持人孟非、張純燁的化妝間，一起暢聊相親趣聞。

6月7日，直播理念再升級(jí)，《新相親大會(huì)》在江蘇衛(wèi)視淘寶官方賬號(hào)“荔枝臺(tái)”舉辦了首場“陪看式綜藝”直播。

此前因節(jié)目而相知、相遇、相許的“榮華富貴CP”王逍、費(fèi)瀅夢牽手“回娘家”，與網(wǎng)友分享他們甜蜜的婚后生活，并向“娘家人”公布另一個(gè)喜訊——費(fèi)瀅夢已經(jīng)懷有身孕。正在進(jìn)行《非誠勿擾》錄制的孟非電話連線了兩位新手爸媽，隔空送上祝福。本次直播吸引了15萬觀眾量和170萬次以上的點(diǎn)贊。

通過互動(dòng)式、沉浸式、揭秘式的直播服務(wù)，天南海北的粉絲們找到了暢聊節(jié)目的情感共振平臺(tái)，還能一手掌握臺(tái)前幕后，無形中拉近了與節(jié)目的心理距離，情感歸屬得以強(qiáng)化。

第三類，是搭載節(jié)目品牌價(jià)值進(jìn)行“人、貨、場”的升級(jí)嘗試，借由“直播帶貨”釋放節(jié)目的商業(yè)價(jià)值。

“荔枝臺(tái)”正式入駐淘寶直播，正是從第四季《新相親大會(huì)》開始的。在邀請節(jié)目嘉賓做客直播間分享錄制感受和節(jié)目花絮的同時(shí)，江蘇衛(wèi)視也在嘗試加載帶貨功能，君樂寶奶粉等節(jié)目贊助品牌被順勢植入了互動(dòng)場景。以“榮華富貴CP”王逍、費(fèi)瀅夢做客當(dāng)期為例，為了讓廣大網(wǎng)友一同分享他們的喜悅，本場直播特別送出君樂寶奶粉的折扣券，力度之大，前所未有。

如此獨(dú)具特色的品牌曝光，彌漫著一股濃郁的生活氣息，也進(jìn)一步體現(xiàn)了節(jié)目人氣嘉賓的能量。

于一檔綜N代而言，“創(chuàng)新”是永恒的追求。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容，更需要打破內(nèi)容的邊界，在更加廣袤的空間去驗(yàn)證、去拓展、去裂變它獨(dú)特的價(jià)值，第四季《新相親大會(huì)》已然認(rèn)識(shí)到了自己在全媒體環(huán)境中的特色與優(yōu)勢。未來，更多突破仍將發(fā)生。