《倩狐之妖亂青華》是一部改編自古典小說《聊齋志異》中的聶小倩篇的愛情奇幻電影。故事發(fā)生在青華縣，講述了一個(gè)文弱書生寧采臣中了進(jìn)士后來到青華縣任職，而聶小倩則是一位金蟬靈體。寧采臣和聶小倩之間有著過去的感情，但他們的感情受到了一群妖物的覬覦和情感糾葛的困擾。然而，最終他們戰(zhàn)勝了一切困難，走到了一起，成為了真正的伴侶。這部電影將帶給觀眾一段充滿奇幻和浪漫的愛情故事。

24小時(shí)點(diǎn)擊破500萬，連續(xù)三天蟬聯(lián)愛奇藝網(wǎng)大每日分賬榜單榜首，2017年上線新合藝主控的《倩狐傳》成了當(dāng)年精品網(wǎng)絡(luò)電影的代名詞之一。

時(shí)隔兩年后，新合藝出品的精品網(wǎng)絡(luò)電影《倩狐之妖亂青華》、《倩狐之京衛(wèi)怪談》卷土重來?！顿缓齺y青華》上線一周左右，累計(jì)播放量1869.2萬，總評(píng)論數(shù)3000 ，總彈幕數(shù)14234，歷史最高熱度55.34，全網(wǎng)排名前三，數(shù)據(jù)表現(xiàn)可觀。

值得一提的是，《倩狐之京衛(wèi)怪談》也在今天上線了?？梢钥闯?，為了打系列化，在排播上，也別有一番考究。

全新上線的《倩狐》系列究竟在哪些方面進(jìn)行了升級(jí)進(jìn)化？陪伴網(wǎng)絡(luò)電影五年發(fā)展歷程，新合藝作為網(wǎng)絡(luò)電影元老玩家又會(huì)有什么新變化？網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）與新合藝創(chuàng)始人、CEO，同時(shí)也是《倩狐》系列導(dǎo)演呂磊聊了聊。

長久以來，大家對(duì)聶小倩的記憶始終停留在黑山老妖、燕赤霞、樹精姥姥之上。而《倩狐之妖亂青華》、《倩狐之京衛(wèi)怪談》講了個(gè)“后黑山老妖”時(shí)代的故事：寧采臣進(jìn)京趕考當(dāng)上了官吏，與聶小倩結(jié)婚生子，一路降妖除魔最終修成正果。

盡管與觀眾的傳統(tǒng)認(rèn)知不符，但實(shí)際上《倩狐》系列才是對(duì)聶小倩故事的完整還原。

“我們寫這個(gè)故事最初參考的文獻(xiàn)就是《聊齋·聶小倩篇》原典?！眳卫谙蚓W(wǎng)絡(luò)大電影介紹到?！霸谶@個(gè)過程中我們發(fā)現(xiàn)以前的香港電影對(duì)聶小倩的故事呈現(xiàn)是碎片化的，只講了他們?nèi)绾闻c黑山老妖搏斗，沒有把整個(gè)故事講全，這不得不說是個(gè)遺憾?！?/p>

因此，《倩狐》系列立項(xiàng)之初就將重心放在了完整還原聶小倩故事上。除了對(duì)原典的忠實(shí)還原，《倩狐》制作團(tuán)隊(duì)還借鑒了西游記中唐僧的“金蟬靈體”設(shè)定，從邏輯上將故事完全打通、理順，將聶小倩與寧采臣相識(shí)相戀相廝守的傳奇完整地呈現(xiàn)了出來。

“把以往港片里留下的遺憾彌補(bǔ)回來，把聶小倩的故事講完整，就是（我們的）初心。”

從2017年的《倩狐傳》到如今的《倩狐》系列，變化最大的地方是哪里？

答：美術(shù)和畫面質(zhì)感。

還原程度大大提升的人物服化造型、越加恢弘大氣的場景布置、克制而又精致的法術(shù)特效、院線電影質(zhì)感的后期調(diào)色…《倩狐》系列在美術(shù)和畫面質(zhì)感方面的提升用呂磊的話來說就是“從劇變成了電影”。

一方面，成本的提升給了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)足夠的空間。據(jù)了解，此次《倩狐》系列成本在千萬級(jí)別，不僅在美術(shù)和畫面質(zhì)感上做了提升，更是在后期、海報(bào)、音樂等觀眾看不到的地方下了不少努力。“音樂由操刀過《魔國志》的團(tuán)隊(duì)制作，海報(bào)也是行業(yè)頭部的知知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做的。”呂磊介紹到。

此外，制作團(tuán)隊(duì)不斷增長的經(jīng)驗(yàn)也助力頗多?！拔覀兊闹谱鲌F(tuán)隊(duì)都是自己簽約的，到現(xiàn)在大大小小也操作了幾十個(gè)項(xiàng)目了，美術(shù)造型、場景布置等方面經(jīng)驗(yàn)的積累是肉眼可見的。”

作為一部玄幻愛情網(wǎng)絡(luò)電影，《倩狐》系列的故事和畫面效果頗為考究。如何把這瓶“美酒”讓更多觀眾嘗到？

《倩狐》系列嘗試了全新的線下宣發(fā)活動(dòng)：520偶遇寧采臣聶小倩。

聶小倩與寧采臣穿越到現(xiàn)代，在5.20這一具有特殊意義的日子里體驗(yàn)上班族的一天，在地鐵里、大街上與民眾相遇…如果你是抖音愛好者，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)天的抖音里許多人分享的“地鐵偶遇聶小倩”視頻。

新嘗試帶來的效果也是喜人的。盡管很難去量化此次營銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率，但根據(jù)制作團(tuán)隊(duì)的介紹，一個(gè)粉絲幾乎沒有的抖音新賬號(hào)發(fā)的“地鐵偶遇聶小倩”視頻能有近萬流量瀏覽，近千點(diǎn)贊，受眾參與度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)線下營銷。

優(yōu)質(zhì)美酒 有效營銷，這就是《倩狐之妖亂青華》、《倩狐之京衛(wèi)怪談》正在做的事情。

《倩狐》系列的背后，站著一家與網(wǎng)絡(luò)電影同齡的公司：新合藝。

根據(jù)《2018愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影年度報(bào)告》，2018年有362家公司被市場淘汰出局。在競爭如此激烈的市場之中，能做到陪伴網(wǎng)絡(luò)電影五年成長并且仍然保持欣欣向榮態(tài)勢的公司并不多見。而新合藝就是其中之一。

新合藝何以能成為行業(yè)元老？

“首先，我們的初心一直不變：堅(jiān)守網(wǎng)生內(nèi)容、堅(jiān)持做內(nèi)容公司。”呂磊說。如果說初創(chuàng)時(shí)期的新合藝還帶有一點(diǎn)廣告公司的基因（大多做都市類題材并且植入廣告），那現(xiàn)在的新合藝就已經(jīng)成了純粹的內(nèi)容公司?！拔覀儸F(xiàn)在的項(xiàng)目都比較純粹，一切都是為了內(nèi)容而服務(wù)?！?/p>

此外，不變的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也給新合藝帶來了極大助力。前身為“呂磊導(dǎo)演工作室”，新合藝的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由導(dǎo)演呂磊同制片人牟曉明組成，二人早在2009年就開始合作在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域發(fā)力。截至目前，《瘋狂希莉婭》系列、《倩狐》系列、《如意天書》系列、《少俠好功夫》等作品在豐富創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)制作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也證明了團(tuán)隊(duì)的制作能力。“我們（創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)）在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打了十多年，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)算是新合藝相對(duì)其他團(tuán)隊(duì)很大的優(yōu)勢?！?/p>

“穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)勢也沒有變?！眳卫趶?qiáng)調(diào)到。健康的資金鏈、穩(wěn)定的生產(chǎn)周期和產(chǎn)出量、可預(yù)見的收入是新合藝一直被視作健康資產(chǎn)的重要原因。

網(wǎng)絡(luò)電影五周年，新合藝也迎來了自己的五周年。除開舉辦聲勢浩大的五周年答謝宴席，他們開始在不變中求變。

“類型片生產(chǎn)線“，是新合藝在接下來五年要做的第一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。

“怎么樣理解‘類型片生產(chǎn)線’呢，實(shí)際上可以把它拆開?！眳卫诮榻B到。在他的設(shè)想中，“類型片”代表新合藝不會(huì)拘泥于某一類題材，而是每一種題材都會(huì)進(jìn)行嘗試，盡力做出不同的內(nèi)容供觀眾選擇。為此，新合藝提出了個(gè)“新五年計(jì)劃”，要求每年做到5 2 1。5是指5個(gè)腰部項(xiàng)目，主打成熟而穩(wěn)定的題材；2是指2個(gè)中低成本項(xiàng)目，主要用于嘗試和開拓新題材新內(nèi)容；1則代表千萬投資以上的項(xiàng)目，主打高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的頭部網(wǎng)絡(luò)電影。

“生產(chǎn)線”則代表了新合藝鑒定制作商業(yè)類型片打的決心?！拔覀兿Ｍ潞纤嚨碾娪熬拖裆a(chǎn)線一樣源源不斷提供觀眾喜歡的商品，只有提供觀眾喜歡的內(nèi)容才能走的更遠(yuǎn)。”

“創(chuàng)新基因持有者”，是新合藝求的第二個(gè)變。

“一味求穩(wěn)是不夠的，我們還需要做一些創(chuàng)新的內(nèi)容?！眳卫谠诓稍L中感嘆。加大中小成本新內(nèi)容嘗試、培育簽約更多新人、啟動(dòng)院線網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)計(jì)劃…這些都是新合藝在創(chuàng)新方面做出的努力。

（《如意天書》系列）

即便是做市場中的常見項(xiàng)目，新合藝也嘗試做出一些與眾不同的東西來。以新合藝即將上線的《如意天書》為例，同樣是玄幻題材，不往“西游”、“狄仁杰”等熱門題材靠，而是選擇相對(duì)冷門的如意天書，足以證明其創(chuàng)新意識(shí)。

未出現(xiàn)一部分賬超2000萬的作品、優(yōu)愛騰平臺(tái)紛紛微調(diào)網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)政策、網(wǎng)絡(luò)電影備案改由相關(guān)部門統(tǒng)一審批…2019年至今，網(wǎng)絡(luò)電影的聲量遠(yuǎn)不如去年。

呂磊則認(rèn)為這是網(wǎng)絡(luò)電影市場從迷茫期走向冷靜的標(biāo)志。

“以往的網(wǎng)絡(luò)電影市場里面經(jīng)常能看到幾乎類似的作品，雷同率很高。可能在以前這樣的作品還有機(jī)會(huì)盈利，但是現(xiàn)在市場冷靜下來之后，這樣的情況就很少會(huì)再發(fā)生了。”呂磊說。面對(duì)市場考驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)是否有特色成了能否脫穎而出的重要指標(biāo)?！笆紫冗€是要有自己的特色，包括做項(xiàng)目也要選擇和團(tuán)隊(duì)特色、團(tuán)隊(duì)氣質(zhì)相符的項(xiàng)目?！眳卫诳偨Y(jié)到。

不管什么時(shí)候，市場都不會(huì)虧待認(rèn)證真做內(nèi)容的人。作為行業(yè)的第一批參與者，新合藝已經(jīng)伴隨網(wǎng)絡(luò)電影走過了第一個(gè)五年。

但這不是終點(diǎn)，等待網(wǎng)絡(luò)電影和新合藝的還有若干個(gè)五年。